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Magnite adquiere SpotX y crea la mayor plataforma publicitaria para CTV

Magnite ha cerrado hoy la adquisición de SpotX al grupo RTL. Así pues se certifica la creación de la mayor plataforma publicitaria independiente para CTV (smart TV) y vídeo, reforzando así las capacidades de la empresa ahora que los presupuestos de TV lineal se destinan cada vez más al mundo digital.

La combinación de Magnite y SpotX ofrece una alternativa a lo que existía actualmente en el mercado de las plataformas de TV digital, y posiciona mejor a la empresa para ayudar a sus clientes a desarrollar su negocio en CTV y en todos los demás formatos, incluidos vídeo, display y audio. Y es que la importancia de los dispositivos CTV ha hecho que compañías internacionales encargadas de la medición de datos como Nielsen tengan en cuenta a estos dispositivos en sus métricas.

«Para atraer la demanda que buscan nuestros clientes de CTV y vídeo, las prioridades son la escala y llegar a la mayor audiencia posible», afirma Michael Barrett, presidente y CEO de Magnite y añade: «La adquisición de SpotX nos posiciona para convertirnos en la mayor fuente independiente de contenido para CTV y vídeo del mundo».

Por su parte Mike Shehan, cofundador y CEO de SpotX, aseguraba tras hacerse oficial el acuerdo que «la actividad de SpotX en CTV experimentó un considerable aumento el año pasado y, con esta combinación de recursos, creemos que nuestro rendimiento no hará más que acelerarse y que ofreceremos más beneficios a nuestros clientes».

La compra obtiene el respaldo generalizado del sector

Hoy Magnite cuenta con los recursos económicos, la competencia técnica y los equipos necesarios para acelerar la I+D y suministrar productos y servicios que faciliten la monetización del contenido a programadores, empresas de radiodifusión, plataformas y fabricantes de dispositivos. Los clientes que forman parte del conglomerado son, entre otros, A+E Networks, AMC Networks, Crackle, Discovery, FOX, fuboTV, LG, Roku, Samsung, Sling TV y Vizio.

«La unificación de SpotX y Magnite creará una completa oferta de tecnología publicitaria tanto para publishers como para programadores de TV», asegura Louqman Parampath, vicepresidente de Gestión de Productos en Roku.

«La combinación de Magnite y SpotX aúna dos de las mejores tecnologías y equipos de CTV», señala Jill Steinhauser, vicepresidente sénior de Ingresos y Planificación de Ventas Publicitarias en Discovery. «Con la mayor capacidad de Magnite en CTV, sabiendo que este segmento va a experimentar un rápido crecimiento en el futuro más próximo, estamos encantados de seguir trabajando con Magnite y prevemos un enorme éxito en este terreno».

«CTV sigue siendo el canal de mayor crecimiento en todo el mundo y, con la tecnología que Magnite integra, para los anunciantes resulta mucho más fácil colocar anuncios en la pantalla del salón», afirma Tim Sims, director general de Ingresos en The Trade Desk. «Los anunciantes cada vez recurren más a las campañas en medios digitales, donde pueden ver el ecosistema completo de compras de medios de todo Internet. Para nosotros es importante situarnos en la vanguardia con empresas como Magnite».

La operación, en cifras

El precio final de la transacción se ha tasado en 640 millones de dólares en efectivo y 12.374.315 acciones de Magnite, lo que suma un precio total de compra de aproximadamente 1.140 millones de dólares, según el precio de cierre por acción de ayer.

Magnite mantiene su objetivo de superar los 35 millones de dólares en sinergias por costes operativos, más de la mitad realizadas el primer año de operaciones combinadas. Además, la compañía presentará más información sobre la transacción y los resultados de ambas entidades para el primer trimestre de 2021 en su conferencia sobre ganancias de ese periodo, que se celebrará el lunes 10 de mayo.

Imagen destacada de Magnite Twitter

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