Pinterest es una red social a la que muchos usuarios acuden en busca de inspiración, ya sea vestirse, cocinar o decorar su hogar, entre otras muchas actividades. Por ello, se trata de una plataforma muy interesante para los anunciantes, y de hecho no deja de ofercer nuevas opciones en este sentido, como la reciente posibilidad de que una compañía «posea» una tendencia.
Y para los expertos en marketingt, Pinterest lanza cada año un informe en el que, analizado las búsquedas emergentes de los últimos meses, adelanta cuáles serán las tendencias de búsqueda más potentes del año entrante. Este 2020 el informe se llama Pinterest Predicts, con el eslogan «antes de verlo por todos lados, nos verás aquí», y se trata de una completa lista divida por categorías.
Las tendencias en la época de la COVID-19
2020 ha sido el año de la pandemia de las Covid-19 y los confinamientos, y desde Pinterest aseguran que “De este año histórico, surgirán nuevos comportamientos adquiridos en el camino, y predecimos que serán muy importantes en los próximos años”. Es decir, que la pandemia nos ha marcado a todos y, aunque vemos con esperanza un 2021 en el que la COVID-19 pueda ir poco a poco controlándose, va a dejar huella en nuestros intereses y comportamientos durante los próximos años.
El 80% de las 100 tendencias que Pinterest predijo a finales de 2019 se han hecho realidad en 2020, lo cual dice mucho a favor de los análisis de la compañía, y más teniendo en cuenta lo impredecible que ha resultado el año. Estas son las listas que presenta las tendencias emergentes que explotarán en 2021. Para crearlas, se han usado datos internos globales de búsqueda en Pinterest, comparando las búsquedas desde octubre de 2018 a septiembre de 2019 con las búsquedas de octubre de 2019 a septiembre de 2020. Las reproducimos a continuación con las reflexiones sobre las mismas que hace la propia Pinterest. Sin duda, tienen un alto interés para los anunciantes:
Belleza
Belleza es sinónimo de minimalismo
Estamos dejando atrás el maquillaje recargado para adoptar un tipo de belleza simple y dejar que la piel brille por sí misma. Esta nueva rutina “chic sin esfuerzo” es simple y sostenible.
- Cómo tener una piel brillante +4x
- Ejercicios faciales de yoga +4x
- Cuidado casero de la piel +110%
- Mascarilla facial de aloe vera +115%
- Maquillaje natural para todos los días +180%
Los usuarios de Pinterest buscan optimizar sus rutinas de belleza y descubrir productos ecológicos con ingredientes naturales. Las marcas de belleza tienen la oportunidad de guiarlos a través de este proceso ofreciendo consejos útiles y presentando su lista de ingredientes. Pueden crear Pines de video con sencillas instrucciones paso a paso sobre cómo utilizar sus productos para una experiencia de compra más interactiva.
Las cejas rebeldes rompen moldes
El próximo año se llevarán las cejas atrevidas y experimentaremos con estilos que darán que hablar.
- Cejas góticas +120%
- Cejas decoloradas +160%
- Sombreado ombré +50%
- Tatuaje sobre las cejas +60%
- Cejas de colores fantasía +35%
Trenzas con mucho estilo y poco mantenimiento
Es hora de ponerse creativos con peinados trenzados que protegen el cabello, son glamurosos y fáciles de mantener. Más allá de las trenzas, los expertos en estilo añadirán su propio toque personal con cuentas o reflejos coloridos.
- Trenzas africanas +150%
- Trenzas burbuja+135%
- Trenzas vikingas para hombres +90%
- Trenzas con difuminado +9x
- Trenzas con cuentas o cintas +145%
Belleza indie: cute es el nuevo chic
Para la generación Z, lo indie no es lo que solía ser. Su versión se define por blusas cortas de colores llamativos, vaqueros holgados y maquillaje y uñas inspirados en emojis. En cuanto a belleza, lo importante en 2021 será sentirse cute.
- Uñas indie +21x
- Uñas con smile face +9x
- Maquillaje indie +4x
- Toque de color en el lagrimal +45%
- Maquillaje de ojos estilo mariposa +6x
Moda
La comodidad es el mejor refugio
¿Puede una manta ser un artículo de moda? En 2021 recurriremos a chales, chaquetas holgadas y calcetines gruesos. La comodidad estará de moda en cualquier estación.
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- Ropa acolchada +4x
- Suéter cocoon +155%
- Outfits con estilos cómodos +2x
- Calcetines slouch +55%
- Pantuflas peludas +90%
Las marcas de ropa pueden ayudar a los usuarios de Pinterest a dominar este nuevo estilo usando Pines de colección para mostrar ideas de atuendos cómodos y permitir que las personas compren fácilmente los diferentes productos de la selección. Las marcas de decoración del hogar pueden darle un toque aún más relajado a su próxima sesión de fotos para que los muebles y accesorios del hogar se vean aún más cómodos. Las marcas de detergente para ropa o electrodomésticos pueden mostrar a los usuarios de Pinterest cómo mantener suaves las telas que ya son suaves.
El Athflow es el nuevo Athleisure
Cuando la ropa deportiva se combina con un toque de elegancia, surge el Athflow. Los pantalones anchos, los monos informales y los conjuntos holgados reemplazarán a la ropa deportiva como la nueva ropa para estar en casa. Este estilo es lo suficientemente versátil como para usarlo en la «oficina», lo suficientemente elástico para hacer yoga y lo suficientemente cómodo para tumbarse en el sofá.
- Vestido para estar en casa +2x
- Ropa oversize +3x
- Conjuntos suaves +185%
- Monos de algodón para mujer +160%
- Conjuntos de dos piezas +30%
Hazlo tuyo. La generación Z llevará la personalización al siguiente nivel con todo tipo de proyectos DIY, desde vaqueros pintados hasta sudaderas con capucha personalizadas.
- Ideas para pintar vaqueros +3x
- Ropa transformada +6x
- Bordar sudaderas +7x
- Sudaderas con capucha personalizadas +130%
- Bolsas de tela DIY +115%
Gastronomía
La nueva experiencia gourmet se vive en casa
Todos hemos pasado más tiempo en la cocina este año, y en 2021 pasaremos al siguiente nivel recreando experiencias de restaurante en casa. Las recetas inspiradas en chefs, las técnicas de emplatado y las guarniciones, son tendencia.
- Arte con pan +130%
- Decoraciones con comida +55%
- Emplatados gourmet +105%
- Tarta “vasca” de queso +10x
- Recetas de té caseras +60%
Esta tendencia de comida casera es una oportunidad para que marcas de diferentes industrias lleguen a los usuarios de Pinterest con productos y servicios relacionados con la comida. De hecho, las marcas de tecnología e Internet pueden promocionar sus tabletas o servicios para obtener recetas de fácil acceso, las marcas de venta al detalle de artículos para el hogar y las marcas de dispositivos tecnológicos pueden cargar su inventario de productos de gadgets y utensilios profesionales en Pinterest, y las marcas de alimentos y bebidas pueden inspirar a los usuarios de Pinterest con recetas dignas de estrellas Michelin creando Pines de recetas.
Las cosas se pondrán calientes en 2021… hasta quemarte la lengua. Llevaremos el calor a la cocina con recetas picantes y creaciones sabrosas. Porque la sal y la pimienta ya no son suficientes.
- Salsa de tomatillo para enchiladas +75%
- Recetas de pasta con pollo cajún +55%
- Receta de mermelada de jalapeño +2x
- Receta de miel picante +155%
- Salsa para poké bowl +70%
Los mejores banquetes se sirven en tabla
Si hablamos de creatividad a la hora de presentar platos, las tablas dan puntos extra. Los millennials y la generación Z van más allá y presentan su comida en vistosas y sabrosas tablas. Las cremas para untar en el desayuno y los tacos serán también una gran tendencia este año.
- Tabla de desayuno +5x
- Tabla de dulces +2x
- Tabla de postres +3x
- Tabla de frutas +2x
- Tabla mexicana +155%
Decoración del Hogar
Para cada espacio, una función. O incluso dos
Di adiós a las oficinas grandes y abiertas. La gente se está poniendo creativa a puerta cerrada. Incluso cuando no haya puertas de por medio, siempre existirán nuevas formas de crear un espacio personal y privado, como el Cloffice.
- Ideas de oficina en un armario (cloffice) +2x
- Vestíbulo moderno +2x
- Ideas de biblioteca en casa+7x
- Sala de videojuegos +6x
- Estantería divisoria de habitaciones +150%
Las marcas pueden ofrecer al público de Pinterest soluciones de productos para mejorar las habitaciones híbridas de la casa, como muebles para oficina en casa o colores de pintura de moda. Para ayudar a las personas a imaginar fácilmente su nuevo espacio, los minoristas pueden utilizar los Pines de carrusel, que les permitirán mostrar varias imágenes, como fotos de antes y después. Las marcas de servicios financieros pueden ayudar a los usuarios de Pinterest a mantener actualizado su seguro para ayudar a cubrir aquello que incorporen a su hogar. Las marcas de tecnología/telecomunicaciones pueden promocionar productos que potencien la oficina en casa, el gimnasio en casa, las salas de juegos o la conectividad doméstica (o WiFi).
El diseño japonés se combina con el minimalismo escandinavo en esta creciente tendencia de decoración del hogar. Las líneas elegantes, las paletas de colores neutros y los diseños relajantes estarán en el punto de mira de gente de todo el mundo.
- Estilo japandi +100%
- Cama de madera moderna +5x
- Paleta de colores neutros en tonos tierra +3x
- Diseño de baño minimalista +4x
- Cocina minimalista moderna +115%
Las habitaciones con luces neón llamarán la atención, especialmente de la generación Z. Los usuarios de Pinterest reinventarán sus estancias con una iluminación brillante y llena de colores para espantar el mal humor. Las luces LED serán tendencia en 2021.
- Habitación neón +8x
- Espejo con luces LED +2x
- Dormitorio con Luces LED azules +155%
- Habitación con luces LED +3x
- Letreros LED +3x
Lo anticipamos: los estantes de la cocina serán el nuevo rincón favorito de la casa en 2021. Coleccionaremos vajillas atractivas e invertiremos en ellas, desde cristalería de colores hasta platos de arcilla hechos a mano.
- Decoración para cocinas con estantes flotantes +130%
- Utensilios de cocina de cobre +35%
- Cristalería de colores +135%
- Escurreplatos para la cocina +2x
- Platos de arcilla +105%
Viajes
En 2021, un viaje empieza al soñarlo
Aunque no podamos viajar en un futuro próximo, en 2021 seguiremos escapándonos a nuestras vacaciones soñadas. El año que viene, las personas seguirán usando internet para imaginar escapadas de ensueño mientras ahorran para su próxima escapada real.
- Vacaciones de ensueño +7x
- Vacaciones de lujo +50%
- Fotos románticas de luna de miel +55%
- Viaje a la montaña +35%
- Hotel en el bosque +100%
La naturaleza es el nuevo lujo
El campo está de moda. Un cielo lleno de estrellas, un prado lleno de flores…la naturaleza es realmente curativa. En 2021 planearemos viajes por carretera a parques nacionales, cambiaremos la vida en la ciudad por una cabaña de alquiler en el bosque y utilizaremos el teletrabajo como excusa para explorar la naturaleza.
- Moda nómada +80%
- Accesorios para casa rodante +40%
- Carpa para moto +100%
- Campo de flores silvestres +165%
- Mejores lugares desde donde ver las estrellas +165%
A veces, solo necesitas escaparte. En 2021, el coche se convertirá en el “tercer espacio”, perfecto para todo: desde citas románticas hasta el “refugio para hombres” por excelencia.
- Cita romántica en el coche +2x
- Espacio para hombres en el garaje +115%
- Kits de emergencia para coche +60%
- Asientos de coche para perros +100%
- Autocine +190%
Bienestar
El descanso nocturno como ritual de autocuidado
El cuidado del sueño es el nuevo cuidado personal. Las rutinas a la hora de dormir serán más lujosas que nunca. Desde artículos para el hogar específicos para dormir, hasta rutinas de ejercicio antes de acostarse, buscaremos la forma de disfrutar de un sueño de calidad.
- Afirmaciones nocturnas para dormir +100%
- Ejercicios para antes de dormir +3x
- Mezclas de aceites para dormir +80%
- Yoga para dormir +90%
- Ropa de dormir de seda +60%
Prepara tus cristales y tu diario de gratitud. Son cada vez más las personas que toman contacto con su lado mágico, y los métodos espirituales alternativos se ponen de moda. Toma un cristal de protección, consulta tu horóscopo y construye un mapa de fantasía para 2021: los místicos modernos han llegado.
- Cristales de protección +100%
- Técnicas de manifestación +105%
- Creación de mapa de fantasía +3x
- Visualiza tu mejor versión +55%
- Datos sobre los signos zodiacales +6x
El ritual de baño en casa es el nuevo spa
Deja atrás los baños tradicionales. La hora del baño te brinda una experiencia completamente nueva bajo la influencia de rituales antiguos. Ha llegado el momento de sumergirse en una experiencia única.
- Baño de limpieza espiritual +180%
- Ritual de baño de luna llena +90%
- Receta para un baño de té +60%
- Baño con bañera aislada +50%
- Bañera profunda +145%
Paternidad
Heartschooling es el nuevo Homeschooling
No subestimes una conversación sincera. Los padres educarán a sus hijos en el mindfulness, lecciones morales y enseñanzas para la vida real.
- Ideas creativas de mapas mentales +3x
- Historias con lecciones morales +4x
- Cómo enseñar modales a los niños +145%
- Educación cívica +185%
- Actividades de mindfulness para niños +3x
Salvemos el planeta, pero hagamos que sea divertido. En 2021, los padres entretendrán a los niños mientras los educan y harán del aprovechamiento, todo un arte.
- Proyectos de arte educativos +35%
- Educación al aire libre +85%
- Juguetes de cartón +85%
- Arte para niños con viruta de lápices +115%
- Fertilizante con cáscara de plátano +3x
Nuevos amigos sin correa ni collar
Los amigos peludos están sobrevalorados (¡y requieren de muchos cuidados!). En 2021 buscaremos nuevos tipos de mascotas, como lagartijas, caracoles y ranas.
- Cómo cuidar lagartijas +40%
- Alimento para tortugas +95%
- Cómo cuidar a una rana +110%
- Cómo cuidar a un caracol +160%
- Cómo cuidar a un camaleón +50%
Finanzas
Las personas aprovecharán su lado empresarial y utilizarán Pinterest para impulsar su negocio. Las ideas para crear una marca, los consejos para podcast y los consejos para pequeños negocios tendrán una gran demanda este año.
- Ideas para pequeños negocios +90%
- Cómo crear una marca para una empresa +105%
- Diseño de podcasts +130%
- Nociones de contabilidad +150%
- Motivación para emprendedores +2x
Bodas y celebraciones
Da el «sí quiero» a las bodas sencillas
Hola, bodas minimalistas. El 2020 nos ha enseñado que las ceremonias más pequeñas, incluso virtuales, son a menudo todo lo que una pareja necesita. Las parejas harán que su gran día sea más relajado que nunca, optando por lugares de celebración más pequeños y escapadas sin lujos, ahorrando dinero para otros gastos como el hogar y las necesidades futuras.
- Boda íntima en casa +160%
- Boda íntima en el desierto +55%
- Chaqueta vaquera para novia +130%
- Pastel de bodas simple de un piso +2x
- Look para boda civil +2x
Celebrar lo cotidiano es la nueva tradición
Sabemos que los usuarios de Pinterest son planificadores natos. Ahora, planearán incluso los momentos más cotidianos para celebrarlos junto a las personas que aman, desde noches de cine hasta “mesversarios”.
- Frases de cumplemés para novia +145%
- Caja de aniversario para él +80%
- Fiesta temática de cervezas +85%
- Noche de cine en casa +110%
- Fiesta de 30 años +3x
Hobbies y aficiones
Busca un pasatiempo, pero haz que sea genial. En 2021, los usuarios de Pinterest recurrirán a actividades prácticas, como bordados coloridos y artesanías en cuero. ¿Quién dijo que ese tipo de pasatiempos son propios de la abuela?
- Diseños de grabado en vidrio +4x
- Conceptos básicos de crochet +155%
- Bordados +3x
- Ideas para pintar botellas +3x
- Herramientas para trabajo en cuero +2x
Date permiso para ser malo o sorprendentemente bueno en algo. En 2021, adoptaremos la la mentalidad de un principiante y aprenderemos habilidades nuevas por nuestra cuenta.
- Pintura con espátula para principiantes +150%
- Sublimación para principiantes +11x
- Skateboard para principiantes +155%
- Arte con resina para principiantes +3x
- Cómo hacer velas en casa +80%
Aficiones de todos los rincones del mundo
El hecho de que no puedas viajar no significa que no puedas experimentar otras culturas. Las aficiones de los usuarios de Pinterest traspasan fronteras.
- Astrología védica +3x
- Arquitectura antigua egipcia +2x
- Caligrafía persa +20x
- Patrones de edredón irlandeses +100%
- Carpintería japonesa +95%
El look de tus pantallas como tarjeta de presentación
En 2021, los usuarios de Pinterest diseñarán sus espacios digitales de la misma manera que diseñan sus hogares. Los fondos de pantalla personalizados para teléfonos móviles, los diseños de widgets y las pantallas de bloqueo que se ajustan a tu estética serán tendencia.
