La inteligencia artificial gana espacio en los principales reconocimientos europeos de creatividad publicitaria. Eurobest ha abierto las inscripciones para su edición de 2026 con nuevas categorías destinadas a premiar trabajos en los que la creatividad humana y la IA formen parte esencial del proceso creativo, además de introducir cambios en Creative Data y reforzar los mecanismos destinados a comprobar la autenticidad y el impacto de las campañas presentadas.
El certamen, que celebra su 39ª edición, busca adaptar sus categorías a los cambios que está experimentando la industria de la comunicación y la publicidad. Entre las principales novedades se encuentra la creación de nuevas subcategorías de AI Craft, que estarán presentes en diferentes disciplinas y reconocerán proyectos en los que la inteligencia artificial no sea simplemente una herramienta de apoyo, sino una pieza imprescindible para alcanzar el resultado creativo.
Eurobest establece que estas categorías deberán premiar aquellos trabajos en los que la combinación entre talento humano e inteligencia artificial permita desarrollar ideas o ejecuciones que difícilmente podrían haberse realizado mediante los métodos creativos utilizados hasta ahora.
La organización quiere diferenciar así entre el uso habitual de herramientas generativas y aquellos proyectos en los que la tecnología tenga un papel determinante en el concepto, la ejecución o el impacto obtenido.
La IA entra en cinco disciplinas creativas
Las nuevas subcategorías relacionadas con inteligencia artificial se incorporarán a los premios de Design, Digital Craft, Film Craft, Industry Craft y Creative Data.
El planteamiento del certamen pone el foco en el denominado craft, es decir, en la calidad de la ejecución creativa. No se trata únicamente de demostrar que se ha utilizado inteligencia artificial para generar una imagen, un vídeo, un texto o cualquier otro recurso, sino de explicar por qué esta tecnología ha permitido alcanzar un resultado creativo que no habría sido posible de la misma manera mediante técnicas anteriores.
Este criterio introduce una nueva variable para agencias, estudios creativos y departamentos de marketing que presenten proyectos al certamen. El uso de IA deberá estar relacionado con la propia naturaleza del trabajo y no limitarse a una aplicación accesoria dentro del proceso de producción.
Eurobest también exige a los participantes declarar si se ha utilizado inteligencia artificial tanto en el trabajo presentado como en los materiales preparados para la inscripción, especificando para qué se ha empleado. Esta obligación forma parte de los requisitos de participación establecidos para la edición de 2026.
La medida refleja el creciente debate dentro de la industria publicitaria sobre la transparencia en el uso de herramientas generativas y sobre la necesidad de diferenciar la intervención humana de los procesos automatizados.
Creative Data cambia sus criterios
Otra de las modificaciones relevantes afecta a Creative Data, una categoría que Eurobest ha redefinido para conceder mayor importancia a los proyectos en los que los datos forman parte del origen de la idea creativa.
La organización quiere reconocer trabajos donde los datos no se utilicen únicamente para validar una campaña, segmentar audiencias o analizar sus resultados posteriormente. Para destacar dentro de esta disciplina, los participantes deberán demostrar que los datos fueron esenciales para desarrollar la propia idea y para generar un impacto empresarial medible.
Entre las áreas incorporadas aparecen cuestiones como la personalización compatible con la privacidad y nuevas formas de innovación en medios.
Este cambio conecta con una transformación más amplia del marketing digital. La disponibilidad de grandes volúmenes de información, el crecimiento de los modelos predictivos y la incorporación de inteligencia artificial están acercando cada vez más los ámbitos de creatividad, tecnología, analítica y estrategia de medios.
Las campañas basadas en datos dejan así de evaluarse únicamente por su capacidad para utilizar información de consumidores y pasan a valorarse también por la forma en la que esos datos pueden convertirse en el punto de partida de una idea creativa.
Eurobest refuerza los controles sobre las campañas
La edición de 2026 introduce además nuevas medidas de integridad destinadas a comprobar que los trabajos premiados puedan demostrar resultados reales.
Entre ellas se incluyen nuevas declaraciones sobre la exactitud de la información presentada, la solicitud de fuentes durante el propio proceso de inscripción y un procedimiento formal para plantear consultas sobre los trabajos participantes.
Eurobest también ha desarrollado el LIONS Integrity Handbook, una guía destinada a reforzar los estándares de integridad en los premios creativos.
Las reglas establecen que los proyectos deben haber sido publicados, emitidos o lanzados realmente y no pueden modificarse específicamente para participar en los premios. Tampoco se admite publicidad especulativa o conceptual creada únicamente con la intención de presentarse a un certamen.
Además, los trabajos realizados para clientes deben proceder de un encargo auténtico y contar con la autorización correspondiente. Un responsable autorizado de la empresa anunciante debe aprobar la presentación del proyecto.
Estas exigencias adquieren especial relevancia en un entorno en el que las herramientas generativas permiten producir con rapidez imágenes, vídeos, demostraciones y casos audiovisuales que pueden dificultar la distinción entre una campaña realmente ejecutada y una propuesta conceptual.
España puede participar en los premios europeos
Eurobest reconoce los trabajos creativos desarrollados en diferentes mercados europeos y España se encuentra entre los países admitidos en la competición. También pueden participar proyectos procedentes de mercados como Francia, Alemania, Italia, Portugal, Reino Unido, Países Bajos, Suecia, Suiza, Noruega, Turquía o Ucrania, entre otros.
La organización mantiene un amplio catálogo de disciplinas que abarca áreas directamente relacionadas con publicidad, comunicación y marketing, como Creative B2B, Creative Commerce, Creative Strategy, Media, PR, Social & Creator, Digital Craft, Direct, Film, Outdoor, Design o Brand Experience & Activation, además de las categorías centradas en datos e innovación.
Los trabajos elegibles deben haberse desarrollado, con carácter general, dentro del periodo comprendido entre agosto de 2025 y septiembre de 2026, aunque determinadas categorías cuentan con condiciones específicas dependiendo de la naturaleza y duración de los proyectos.
Las inscripciones para los Eurobest Awards 2026 están abiertas y el plazo general finalizará el 15 de octubre. Las tarifas aumentarán progresivamente a partir de septiembre y octubre, dependiendo del momento en el que se registre cada candidatura.
Eurobest también recuperará su Young Creatives Competition, dirigida a nuevos profesionales del sector creativo europeo. Los participantes deberán responder a un briefing real y presentar su propuesta ante un jurado especializado. La inscripción para esta competición comenzará en septiembre y los ganadores se anunciarán en diciembre.
