El Club Atlético de Madrid ha anunciado el nacimiento de Mr. Red, una agencia interna de marketing deportivo y creatividad integrada dentro de la estructura organizativa del propio club, con el objetivo de ofrecer soluciones innovadoras tanto para la propia entidad como para marcas y socios estratégicos externos. El lanzamiento, dado a conocer en un comunicado oficial, forma parte de un proceso de evolución institucional que apuesta por el talento creativo propio y por un modelo operativo híbrido que combina visión estratégica y ejecución pragmática.
Según explicó el Atlético de Madrid, Mr. Red no se concibe como un departamento tradicional dentro del organigrama, ni como una capa adicional de gestión, sino como una nueva forma de trabajar que elimina barreras operativas habituales y sitúa el talento creativo y estratégico en el corazón de la organización. Esta estructura busca acelerar los procesos de marketing y comunicación, implicar de manera directa al equipo en el desarrollo de proyectos y conectar de forma más fluida la estrategia con la ejecución.
La agencia operará bajo un modelo híbrido que combina experiencia estratégica, creatividad y agilidad operativa. En este sentido, Mr. Red pondrá a disposición de la entidad y de terceros soluciones que aprovechen el conocimiento profundo del club como institución deportiva de élite en el fútbol europeo. La entidad subraya que una de las fortalezas de la nueva agencia es precisamente el conocimiento que su equipo posee sobre la industria del fútbol, la dinámica institucional y la manera de conectar con los aficionados, aspectos que las agencias externas tradicionales no siempre dominan con igual profundidad.
En su presentación, el Atlético ha indicado que Mr. Red está diseñada no solo para desarrollar estrategias de marketing y comunicación dirigidas a su propio ecosistema institucional y deportivo, sino también para desplegar proyectos para marcas y socios externos que busquen creatividad, resultados tangibles y una conexión auténtica con el mundo del fútbol. La apuesta contempla trabajar con estas marcas y socios aprovechando la experiencia acumulada por la entidad en sus iniciativas previas de colaboración y activación comercial.
El director de Marketing del club, Valerio Gori, ha destacado que el equipo humano de Mr. Red representa uno de los principales elementos diferenciales del proyecto. Gori ha señalado que quienes integran la agencia cuentan con un profundo entendimiento del sector deportivo y del propio club, lo que facilita una propuesta de valor adaptada al contexto real del fútbol profesional. Además, enfatizó la intención de que la agencia actúe como un puente entre el club y las marcas que buscan una conexión más significativa con sus audiencias, aportando experiencia, contexto y comprensión del juego como factores clave en la creación de soluciones eficaces.
La iniciativa de crear una agencia interna responde a una tendencia creciente en sectores vinculados al marketing y la comunicación, donde algunas organizaciones optan por internalizar capacidades creativas para fortalecer su marca, agilizar sus procesos y responder con mayor rapidez a las necesidades del mercado. En este sentido, clubes deportivos y otras grandes corporaciones han desarrollado estructuras similares para gestionar internamente aspectos clave de su comunicación estratégica y de marca, complementando o incluso sustituyendo el trabajo de agencias externas tradicionales.
El modelo operativo de Mr. Red busca responder a las exigencias de un entorno competitivo y saturado de mensajes, en el que las marcas y las organizaciones necesitan combinar agilidad creativa, comprensión sectorial y resultados medibles. La integración de esta agencia dentro del club permitirá al Atlético de Madrid capitalizar su conocimiento y experiencia en el deporte de alto nivel, trasladándolo a proyectos que requieran una interpretación contextualizada de la identidad de la entidad y de las dinámicas del fútbol.
La creación de Mr. Red se enmarca además en la voluntad del club rojiblanco de seguir explorando soluciones disruptivas que le permitan continuar su crecimiento institucional y deportivo en las próximas temporadas. La agencia interna está concebida como un instrumento para impulsar la creatividad, reforzar el posicionamiento de la entidad y ofrecer servicios estratégicos en un ámbito donde la innovación y la diferenciación competitiva son cada vez más relevantes tanto para instituciones deportivas como para sus colaboradores comerciales y patrocinadores.
La estrategia promete un enfoque orientado a resultados tangibles, y el club ha enfatizado que Mr. Red continuará trabajando con otras agencias y profesionales externos cuando sea necesario, integrando esfuerzos para desarrollar campañas y proyectos que requieran distintas capacidades especializadas. Con este movimiento, el Atlético de Madrid pretende consolidar su presencia en el terreno del marketing deportivo y reafirmar su posicionamiento como organización moderna, dinámica y orientada a la innovación en todos los niveles de su gestión.
