El marketing de influencers evoluciona a pasos agigantados y lo hace con un nuevo manual de instrucciones. El estudio “Influencia Creativa”, presentado por la Keepers junto a la plataforma Kolsquare, desmonta viejos mitos del sector y revela que el éxito actual de una campaña depende más de la originalidad del contenido y de la diversidad de los perfiles que de los grandes nombres con millones de seguidores.
El informe, basado en el análisis de las campañas más efectivas del último año, destaca que las acciones con mejor rendimiento son aquellas que combinan tres ingredientes clave: creatividad, autenticidad y un enfoque poco convencional. Más allá del alcance, lo que marca la diferencia es la capacidad de conectar emocionalmente con la audiencia a través de propuestas inesperadas.
Un ejemplo citado es la campaña ‘Black Mission’ de Beefeater, protagonizada por Carliyo y Cristian Ventura, que logró más de tres millones de visualizaciones y un engagement del 9,6 %. También se menciona la acción de Milanuncios con la influencer Lolalolita, quien protagonizó un salto en paracaídas con resultados virales y un incremento de más de 300.000 nuevos seguidores.
Estas cifras no solo reflejan el impacto mediático, sino también la importancia de medir variables más allá del ROI convencional. El estudio insiste en que, junto a las métricas tradicionales como el clic o el tiempo de visualización, las marcas deben valorar el efecto que la campaña tiene sobre la percepción de marca y el posicionamiento del influencer.
Otro punto clave del informe es el papel de los microinfluencers y los “squads” o redes de creadores. Frente a los grandes nombres, la investigación apunta que los perfiles con audiencias más segmentadas y fieles generan un retorno más alto cuando se integran en estrategias creativas. La campaña de Finetwork, que contó con más de 100 influencers de diferentes tamaños, superó los 33 millones de impresiones y demostró cómo la escala también puede lograrse desde la cercanía.
Durante la presentación del estudio, expertos como Luc Loren o Ricardo Zafra destacaron que la clave para lograr confianza está en ofrecer libertad creativa al influencer. En palabras del creador de contenido: “Cuando la marca confía en ti y permite que la idea fluya, el público lo nota y responde”.
El estudio también advierte sobre la necesidad de equilibrar datos y creatividad. En un entorno saturado de contenido, la innovación narrativa se convierte en el valor diferencial. En este contexto, campañas como el Calendario de Adviento de Ibai para Carrefour, con un alcance de 44,8 millones de usuarios potenciales, ejemplifican cómo una idea creativa bien ejecutada puede traspasar las barreras del branded content tradicional.
“Influencia Creativa” deja claro que el marketing de influencers ya no se trata solo de visibilidad, sino de impacto significativo y memorabilidad. Las campañas que marcan la diferencia no son necesariamente las más grandes, sino las que saben contar una historia que importa, de forma auténtica, en el momento justo.
