Shein está encontrando en España uno de sus principales motores de expansión en Europa. Mientras el crecimiento de la compañía se ha moderado a escala mundial, sus ventas en el mercado español habrían aumentado un 80% durante el último año, hasta alcanzar los 4.557 millones de euros, según estimaciones de la consultora alemana Marketplace Universe.
El avance responde, entre otros factores, a la ampliación de la oferta de la plataforma más allá de la moda. Shein ha incorporado progresivamente categorías como productos para el hogar, belleza, cuidado personal y artículos relacionados con el estilo de vida.
El mercado español presenta además unas características especialmente favorables para las plataformas asiáticas. Según los datos citados por Marketplace Universe, el 24% del gasto de los españoles en comercio electrónico corresponde a compras realizadas en el extranjero. Se trata de la segunda mayor proporción de Europa, solo por detrás de Portugal. Dentro de ese comercio transfronterizo, las plataformas chinas concentran el 92% del volumen.
Shein comparte esta estrategia de crecimiento en España con compañías como AliExpress, Temu y Miravia. La expansión de estos operadores ha convertido al país en un mercado relevante para probar nuevas fórmulas de negocio y distribución dentro de Europa.
El crecimiento mundial se modera
La evolución internacional de Shein presenta, sin embargo, un escenario diferente. Los ingresos de la compañía alcanzaron en 2025 los 41.847 millones de dólares, unos 36.280 millones de euros, lo que supone un incremento del 8% respecto al ejercicio anterior, según las cifras incluidas en la documentación relacionada con su salida a bolsa en Hong Kong.
Ese porcentaje está muy por debajo de los aumentos registrados anteriormente. En 2023, los ingresos crecieron un 41,1%, mientras que en 2024 el avance fue del 20,7%.
La compañía ha construido su expansión sobre un modelo capaz de producir y poner a la venta grandes cantidades de prendas a precios reducidos y con rapidez. Su plataforma cuenta ya con más de 273 millones de clientes a nivel mundial. Sin embargo, el aumento de los costes logísticos, los aranceles y una mayor presión regulatoria están introduciendo nuevas dificultades para mantener el ritmo de crecimiento.
Europa representa más de un tercio del negocio de Shein y se ha convertido en uno de los mercados donde la compañía deberá afrontar importantes cambios en su modelo.
Los nuevos costes ponen presión sobre los precios
Uno de los principales retos procede de las nuevas medidas aplicadas en la Unión Europea a los pequeños envíos procedentes de fuera del bloque. Desde el 1 de julio se aplica una tasa de 3 euros por cada artículo incluido en paquetes de menos de 150 euros.
La medida busca responder al fuerte crecimiento de las compras online de bajo valor procedentes, especialmente, de plataformas asiáticas. Aunque el pago corresponde a las empresas vendedoras y no directamente a los consumidores, la Asociación Española de Consumidores (Asescon) ha advertido de que las compañías podrían trasladar ese coste al precio final.
Shein ya contempla en la documentación de su salida a bolsa la posibilidad de elevar sus precios, una estrategia que también ha aplicado en Estados Unidos. El cambio podría afectar a una de las principales ventajas competitivas de la compañía: su capacidad para ofrecer productos a precios muy bajos.
A este escenario se suma la presión sobre la valoración de la empresa. Según Bloomberg Intelligence, se sitúa actualmente entre los 22.000 y 25.000 millones de dólares, una cifra un 78% inferior a los niveles alcanzados cuatro años atrás.
La batalla con el comercio tradicional
El crecimiento de Shein y de otras plataformas chinas también ha intensificado la disputa con los operadores tradicionales en España. La patronal Anged, que representa a empresas como El Corte Inglés, Carrefour, Alcampo, Ikea y Fnac, ha denunciado en distintas ocasiones lo que considera una desigualdad de condiciones frente a estos marketplaces.
La organización también ha expresado preocupación por la seguridad y la calidad de determinados productos comercializados a través de estas plataformas y ha reclamado un mayor control sobre el cumplimiento de la normativa.
Shein, por su parte, sostiene que concede una importancia máxima a la seguridad de los productos y que mantiene su compromiso con las exigencias aplicables en España y en el conjunto de la Unión Europea. La compañía también asegura estar abierta al diálogo con los reguladores y las organizaciones del sector.
