La solución de ID universal TCPF, diseñada por IAB Spain como alternativa a las cookies a terceros, será utilizado por los medios de comunicación españoles antes de finalizar el año. Según ha confirmado la directora de la asociación mundial de comunicación en España Reyes Justribó en una entrevista para Red de Periodistas.
La eliminación de las cookies a terceros ha traído cola en los últimos meses. Google anunció a principios de año que iba a implementar su nuevo sistema de rastreo universal de actividad, el polémico FLoC, el cual sustituirá a estas con el objetivo de proteger más la privacidad de los usuarios. Sin embargo, este sistema no ha convencido a la mayoría de anunciantes ni webs del amplio universo de internet.
Ahora que el mayor motor de búsqueda ha anunciado que aplazaría el lanzamiento de FLoC hasta 2023, las cookies seguirán presentes por el momento. Y mientras todo ello evoluciona, otras organizaciones y empresas han decidido desarrollar alternativas que mejoren la privacidad del usuario. Es el caso del TCPF (Transparency Consent and Privacy Framework) que ha desarrollado IAB Spain, una alternativa universal de ID que será adoptada por los medios de comunicación españoles antes de finales de 2021.
1.- Los medios probarán TCPF en lectores no registrados para dar publicidad sin cookies de terceros antes de final de año https://t.co/GI5f8KEvJs
— #RedDePeriodistas (@rdp_periodistas) July 25, 2021
TCPF utiliza una cookie de primera parte
La eliminación de las cookies a terceros cambia por completo el ecosistema publicitario de internet, por ello TCPF propone una solución que tan solo utilice cookies de primer nivel. Esto significa que cuando el usuario haya dado su expreso consentimiento en el CMP (Consent Management Platform), será trasladado a un dominio interno en el que depositará dicha cookie, para más tarde volver al dominio local en el que dio su permiso.
Una vez se produzca esto, el usuario siempre tendrá acceso al registro en el que podrá ver en que páginas ha dado su consentimiento, pudiendo revocarlos siempre y cuando quiera. De esta manera, los usuarios mantienen su privacidad, se respeta la privacidad como se establece en el RGPD y los encargados de la publicidad y contenido tanto en medios como empresas pueden continuar con una actividad similar a la que había hasta ahora.
Los medios se adaptan a los cambios de Apple y Google
En los últimos meses el ritmo de noticias referidas a la eliminación de las cookies ha sido frenético. Y más desde que Apple anunció que también lanzaría su AppTrackingTransparency, una función que permitía a los usuarios de iOS desestimar el rastreo de su actividad por parte de las aplicaciones. Unidos a la ya mencionada llegada de FLoC, el paradigma de la publicidad online cambiaba por completo. ¿Cómo van los medios y empresas a medir de manera efectiva la actividad de sus usuarios y futuros clientes?
Es esta misma cuestión la que llevó a IAB y sus colaboradores a intentar diseñar una solución que permitiera a medios y empresas seguir con su actividad. Por ello, los medios españoles han decidido acogerse a la nueva TCPF, aunque eso sí, solo la utilizarán con lo usuarios que no estén registrados. «El retraso de Google es una buena noticia, porque el ecosistema no estaba preparado todavía, pese a que había muchos movimientos del sector en adaptarse. Hay más tiempo, pero no podemos dormirnos en buscar soluciones» ha asegurado Reyes Justribó, directora general de IAB Spain en una entrevista con Red de Periodistas.
