JCDecaux ha sido seleccionada nuevamente por la Sociedad de Transportes Intermunicipales de Bruselas (STIB) para gestionar, durante al menos los próximos ocho años, los espacios publicitarios del metro, tranvías y autobuses de la capital belga. La renovación del contrato —con posibilidad de prórroga hasta 12 años— afianza la presencia del líder mundial en comunicación exterior en uno de los centros neurálgicos de la movilidad urbana europea.
A partir del 26 de febrero de 2026, JCDecaux será responsable de una ambiciosa transformación digital del ecosistema publicitario del transporte público bruselense. El contrato contempla la instalación de entre 180 y 200 nuevas pantallas digitales en 26 estaciones del metro, incluyendo 4 pantallas LED icónicas y 5 cubos digitales en estaciones clave como Arts-Loi, Louise y Schuman. Además, se colocarán 80 soportes interactivos táctiles para facilitar la comunicación con los viajeros.
Estos nuevos dispositivos, de 75 pulgadas y alta eficiencia energética, estarán integrados en la red Adtech de JCDecaux, lo que permitirá activar campañas programáticas con una segmentación precisa y resultados medibles. Las plataformas VIOOH (SSP) y Displayce (DSP) estarán conectadas al sistema, facilitando la planificación en tiempo real y la adaptación de mensajes a públicos específicos.
La red de la STIB, que ha crecido un 70 % en número de usuarios en la última década, moviliza a 1,1 millones de personas al día a través de 4 líneas de metro, 19 de tranvía, 52 de autobús y 11 de autobuses nocturnos. Se estima que supera los 400 millones de trayectos anuales, lo que convierte sus espacios en un soporte de alto impacto para las marcas.
JCDecaux también será responsable de la explotación publicitaria y el mantenimiento de 1.300 tranvías y autobuses, así como de 900 soportes analógicos en estaciones y 1.500 marcos situados en escaleras del metro. La combinación de estos formatos físicos y digitales refuerza su estrategia de visibilidad “phygital” en entornos de gran tránsito urbano.
Jean-Charles Decaux, codirector general de la compañía, ha celebrado la confianza renovada de la STIB: “Gracias a 12 años de colaboración estrecha y una atención especial a las demandas de los anunciantes, nuestra oferta está destinada a responder mejor a sus necesidades actuales y emergentes en Bruselas y, más ampliamente, en Bélgica”. Añadió que el nuevo contrato es “un reconocimiento de las competencias de JCDecaux para ofrecer soluciones publicitarias poderosas, innovadoras y de gran calidad”.
La sostenibilidad es otro eje clave del acuerdo. JCDecaux ha reforzado sus compromisos ESG, con foco en eficiencia energética, materiales reciclables y gestión responsable de residuos. Las nuevas infraestructuras estarán alineadas con los objetivos climáticos europeos y con las exigencias ambientales tanto de la STIB como del propio grupo francés.
Esta renovación consolida a JCDecaux como operador dominante de la comunicación exterior en Bruselas, donde ya gestiona concesiones publicitarias en el mobiliario urbano, el aeropuerto, los supermercados Carrefour y Delhaize, y el sistema de bicicletas Villo!®. La capital belga, sede de instituciones como la Comisión y el Parlamento Europeo, representa un escaparate estratégico para la compañía.
Con más de 1 millón de caras publicitarias en todo el mundo, presencia en más de 80 países y una audiencia diaria global de 850 millones de personas, JCDecaux refuerza su liderazgo internacional en publicidad en transporte urbano, gran formato y mobiliario urbano. Este nuevo paso en Bruselas confirma su apuesta por una publicidad exterior cada vez más inteligente, sostenible y conectada al ritmo de las grandes ciudades europeas.
