El uso de inteligencia artificial generativa en las estrategias de marketing ha pasado de ser una herramienta complementaria a convertirse en el núcleo creativo de muchas campañas. Así lo destaca el último informe de Seafoam Media, que analiza el impacto creciente de la IA en la producción de contenidos, diseño, estrategia y segmentación.
Según el documento, más del 65% de las agencias digitales consultadas ya utilizan IA para desarrollar conceptos creativos iniciales. Plataformas como Midjourney, Runway, Copy.ai y Sora permiten generar imágenes, videos y textos publicitarios con rapidez, precisión y escalabilidad. El resultado es una producción más ágil, adaptada a múltiples formatos y capaz de personalizar mensajes en tiempo real para distintas audiencias.
Una de las claves del auge de la IA creativa es su capacidad para reducir drásticamente los tiempos de ejecución. Lo que antes podía tardar semanas en desarrollarse, ahora se produce en cuestión de horas. Esto no solo mejora la eficiencia operativa, sino que permite responder con agilidad a tendencias emergentes, temas de actualidad y comportamientos espontáneos del público.
El informe también advierte sobre el cambio de rol de los equipos humanos: los profesionales de marketing se están reconvirtiendo en “curadores” y supervisores de calidad, encargados de guiar la IA, validar propuestas y garantizar que los mensajes sean coherentes con los valores de la marca.
Aunque existen desafíos —como los sesgos algorítmicos o la pérdida de originalidad— los expertos citados en el estudio coinciden en que la IA no sustituirá la creatividad humana, sino que la amplificará. En palabras de Karen Frazier, directora creativa en una firma de branding en Seattle, “la inteligencia artificial no reemplaza la intuición, pero sí puede provocarla más rápido y en más direcciones”.
El informe concluye que en 2025 las empresas que integren la IA como parte estructural de su proceso creativo —y no solo como experimento puntual— estarán en mejores condiciones para competir en un ecosistema cada vez más saturado de contenidos y en constante evolución.
