Google permitirá que los usuarios puedan desvincular ciertos servicios, como Chrome o YouTube, para cumplir a tiempo con la Ley de Mercados Digitales. Al estar vinculados, estos servicios comparten algunos datos entre sí, lo que algunos usuarios pueden considerar una intromisión en su privacidad. Pero todo cambiará a partir de marzo.
La nueva legislación de la UE que afectará a las políticas de las grandes tecnológicas en términos de privacidad y competencia entrará en vigor en marzo de este año. Por ello, muchas de ellas ya se están poniendo manos a la obra para cumplir con sus exigencias.
La Comisión Europea estableció los requisitos para que una compañía pasará a ser considerada como “gatekeeper” (guardián de acceso), que, en definitiva, son las que tienen que tomar cartas en el asunto para cumplir correctamente con la nueva legislación. Dichos requisitos incluían, entre otras cosas, un volumen de negocios anual de al menos 7.500 millones de euros y 75.000 euros de capitalización bursátil o tener un mínimo de 45 millones de usuarios mensuales en el territorio comunitario.
Los «guardianes acceso» ya están tomando medidas
En septiembre del año pasado, la UE sacó por fin su lista con los “afortunados” -por decir algo- que fueron designados como “guardianes de acceso” y, que, por tanto, debían comenzar a tomar medidas para adaptarse a la nueva legislación antes de su entrada en vigor en marzo de 2024. Y es que infringir la Ley de Mercados Digitales implica multas del 10% de su volumen de negocios total, llegando incluso hasta el 20% si se hace de manera reiterada.
Entre los elegidos, encontramos a gigantes tecnológicos como Alphabet (matriz de Google), Microsoft, Apple o Meta, que deberán cambiar algunos aspectos relacionados con sus políticas de privacidad o directamente con sus modelos de negocio.
En cuanto a la privacidad, por ejemplo, se ha puesto el consentimiento de los usuarios en el centro, de manera que estos no puedan ser rastreados con fines publicitarios sin su aprobación expresa. Y en ello ya están trabajando algunas compañías como Meta, con la implementación de una opción que permita decir “no” al seguimiento en sus redes sociales o la creación de versiones de pago sin anuncios en el viejo continente; o Google -aunque a nivel mundial-, con la eliminación progresiva de las cookies de terceros.
Sin embargo, estos “guardianes de acceso” también tendrán que tomar otras medidas para evitar prácticas monopolísticas, como permitir otras tiendas de aplicaciones o la interoperabilidad de sus aplicaciones con las de otras compañías más pequeñas. Este, por ejemplo, es el caso de Meta que ya está trabajando para que WhatsApp sea compatible con otras apps de mensajería como Telegram o Signal.
Los usuarios podrán dejar de compartir datos entre servicios
Ahora Google ha anunciado que adoptará otra nueva medida relacionada con la privacidad de cara a la entrada en vigor de la Ley de Mercados Digitales. Concretamente, permitirá que los usuarios puedan desvincular algunos de sus servicios para que no puedan compartir datos entre sí.
La lista de los servicios con los que esto será posible incluye los siguientes: el buscador de Google, YouTube, Google Ads, Google Chrome, Google Shopping y Google Maps. A partir de marzo, los usuarios podrán optar por desactivar la vinculación para todos estos servicios o sólo para algunos de ellos.
Como comentamos, la vinculación permite que algunos servicios puedan compartir información entre sí y, por ejemplo, ofrecerte anuncios más acordes con tus gustos y intereses. Así que, como señalan los de Mountain View, si un usuario opta por desvincular estos servicios, algunas funciones que requieren compartir datos estarán limitadas.
No es lo mismo que las cookies de terceros
Y no sólo se trata de publicidad, sino de funciones que pueden resultarles útiles a muchos usuarios. Por ejemplo, Google explica que si el buscador, YouTube y Chrome dejan de estar vinculados, las recomendaciones de búsqueda “serán menos personalizadas”. Y, del mismo modo, las consultas realizadas en el buscador no se mostrarán en Google Maps si ambos no están vinculados.
Además, el gigante de las búsquedas aclara que vincular los servicios de Google no tiene nada que ver con compartir tus datos con terceros. Eso es algo que tiene que ver con las cookies de terceros, cuya eliminación es uno de los objetivos de la compañía para este 2024. Asimismo, aseguran que desvincular los servicios no implica cerrar la sesión de los usuarios en estos: tus credenciales seguirán almacenadas si así lo deseas.
En definitiva, se trata de ofrecerle al usuario un mayor control a la hora de compartir sus datos. Para hacerlo, los usuarios simplemente tendrán que acceder a la opción de “Servicios de Google vinculados” dentro de la sección de “Datos y privacidad” de su cuenta de Google.
Aun así, Google advierte de que, aunque hayamos desactivado esta vinculación, algunos servicios pueden seguir compartiendo información “para prevenir el fraude, proteger contra el spam y el abuso, y para cumplir con la ley”.
