El liderazgo de Marca.com y El Mundo, un aumento importante de usuarios únicos durante los confinamientos y un claro crecimiento de audiencia: estas son algunas de las conclusiones sobre los medios de comunicación online españoles que se pueden sacar de la nueva edición del Panel de Audiencias de Rebold. El año pasado, el público digital acudió a los medios generalistas para informarse de la crisis de la COVID-19 y recurrió a los medios especializados en deporte y música para entretenerse.
Rebold, empresa especializada en el análisis de datos de marketing y comunicación, analiza en su Papel de Audiencias datos que abarcan del 1 de enero de 2015 al 31 de diciembre de 2020 en Televisión, Radio, Prensa y Medios Online.
Para los medios de comunicación online, en los que nos centramos en este artículo, utiliza como fuente datos de Comscore y su herramienta MyMetrix, tomando como referencia la cifra media de visitantes únicos.
La audiencia de los medios online crece a buena velocidad
La audiencia de los medios digitales en 2017 se acercaba a los 50 millones de visitantes únicos. En 2020 superó los 70 millones. Esto supone un crecimiento del 67%.
2020 fue un año único también en este aspecto. En los años anteriores se mantenía un relativo equilibrio en el crecimiento de los medios generalistas y los especializados. Sin embargo, en 2020 los generalistas crecieron un 70% entre marzo y abril, fruto del confinamiento estricto y de la demanda de información sobre la crisis del coronavirus.
En verano, cuando ya había pasado la etapa más dura de restricciones, la tendencia se normalizó. En total, el crecimiento de visitantes únicos en 2020 fue del 10%, más moderado que en 2018 (un 18%) y 2019 (un 29%).
2020: la música nos hizo más llevadero un año horrible
Si analizamos los medios especializados, la crisis del coronavirus también tuvo su impacto en las audiencias. Destaca que la audiencia de medios musicales aumento un 147% hasta situarse en los 812.900 visitantes únicos en diciembre de 2020.
No obstante, el sector rey de los medios especializados siguen siendo el deporte, con 14.430.630 visitantes únicos en el último mes del año. Su crecimiento anual fue moderado (5%), pero teniendo en cuenta que el impacto del virus paralizó en un primer momento las competiciones deportivas en todo el mundo, puede considerarse un buen dato.
Curiosamente, el sector que más cayó fue el satírico, con un descenso del audiencia del 35%. Los usuarios únicos de El Mundo Today fueron un 25% menos en 2020, y El Jueves sufrió un descenso del 43%. El estudio apunta como posible razón la necesidad de entretenimiento más evasivo y menos conectado a la actualidad del que ofrecen este tipo de medios satíricos.
Medios generalistas: el pago resta audiencia a los más grandes
El Mundo (con una audiencia de 4.347.574 usuarios en diciembre de 2020, lo que supone un 12% menos respecto a 2019) y El País (con 3.274.312 usuarios únicos, un 29% menos) siguen siendo líderes, pero a costa de perder usuarios, lo que el estudio relaciona con la implantación completa de sus nuevos sistemas de suscripción.
Los medios que ocupan el tercer y cuarto puesto (ABC y La Vanguardia) también han perdido audiencia, aunque en un porcentaje mucho menor. Pero el descenso de los más grandes se ve compensado porque el crecimiento de muchos otros generalistas, entre los que destacan 20 Minutos (que pasa de 2.028.374 en diciembre de 2012 a 2.694.880 en diciembre de 2020), Cope (de 573.761 a 1.131.559) y La Voz de Galicia (de 638.756 a 965.058).
Los medios deportivos, reyes entre los no generalistas
Los medios online especializados en información deportiva copan los primeros puestos de esta lista, y es de destacar que los líderes, Marca.com, AS.com y Mundo Deportivo (en este orden) han conseguido en 2020 espectaculares incrementos de audiencia:
- Marca.com: 5.038.349 visitantes únicos en diciembre de 2019 – 5.753.881 en diciembre de 2020.
- As.com: 3.783.780 visitantes únicos en diciembre de 2019 – 4.864.040 en diciembre de 2020.
- Mundo Deportivo: 2.193.354 visitantes únicos en diciembre de 2019 – 2.736.548 en diciembre de 2020.
En relación al aumento del consumo de música, destaca el enorme crecimiento de Cadena 100, que pasa de una audiencia de 130.924 usuarios en diciembre de 2019 a 624.360 en diciembre de 2020. Un crecimiento del 377%. Otros medios especializados que han crecido con especial fuerza son Redacción Médica (+148%) y Business Insider (+142%).
